Las keywords o palabras clave son pequeñas frases o palabras que describen lo que estás presentando en tu web con un lenguaje común que normalmente utilizan los internautas cuando hacen sus búsquedas. El error es utilizar siempre palabras muy generales, este tipo de palabras son muy competitivas y dificultan el posicionamiento de cada una de las páginas individuales que componen tu sitio web. Los errores más frecuentes son:
Utilizar palabras con un margen demasiado amplio, muy generales.
Utilizar palabras o frases que nadie busca por ser demasiado específicas.
Palabras poco comunes o que no se utilizan habitualmente.
Palabras muy competitivas, que son obvias y muy utilizadas.
Utilizar una sola palabra como keyword.
Imagina que tienes una librería situada en alguna calle de Madrid y quieres crear un sitio web para su venta online añadiendo un apartado más dedicado a la edición; tu objetivo es estar al menos en la primera página de resultados de Google y para ello haces uso de la palabra clave “libros”. Has cometido el error de utilizar un término con un margen muy amplio y competitivo, la inmensa mayoría de tus visitantes que buscan unicamente por la palabra “libros” no serán clientes potenciales, incluso si estuviesen buscando una editora, ésta no tendría por qué estar stuada en Madrid y probablemente lo único que estén buscando es echar un vistazo a la oferta general de libros en varios sitios o a la descarga gratuita de los mismos. Y aunque después un trabajo duro con backlinks y tras un determinado tiempo consiguieras posicionarte entre los primeros puestos, lo único que obtendrías son visitas, pero no clientes reales. Podrías conseguir 1000 visitas de las cuales solo 7 peronas han sentido la tentación de registrarse y comprar algo que haya captado su atención. Sería mejor para tu negocio que un solo visitante busque por “editores en madrid” a 1000 personas buscando por “libros”. Cuanto más específica sea la keyword, menos competencia tendrá y si tienes una tienda física siempre ayudará que en tus páginas web coloques en algún lugar el nombre de tu ciudad.
El tráfico no dirigido es una pérdida de tiempo que incluso puede llegar a hacer más lento tu sitio web si tuviese demasiadas visitas “por error”, es el número de visitantes potenciales lo que ayudará a tu tienda online.
Por otro lado, intentar posicionar una web con términos muy particulares significa que menos personas buscarán por esas keywords. La competencia es más baja pero la popularidad del término también disminuye. Utilizar expresiones que nadie busca es tan malo como utilizar las palabras más populares que existen para encontrar ciertos temas. Esto no quiere decir que debamos evitar por completo frases específicas, mientras esas keywords aumenten el tráfico dirigido, entonces funcionará perfectamente. Por supuesto, si tu negocio en sí no es algo muy solicitado, no puedes esperar que las keywords funcionen aunque sean buenas.
Poniendo el ejemplo de una tienda que realiza cuadros de forma artesanal, si en sus keywords utilizan simplemente “cuadros online” su posicionamiento será mucho más difícil al tratarse de un término de gran competencia, sin embargo utilizando “cuadros personalizados online” podría conseguir rápidamente muchas más posiciones y no estaría suprimiendo ninguna palabra clave popular.
Conclusión: se trata de encontrar palabras que sean relevantes dentro de lo que estemos ofreciendo, que sean suficientemente populares y de uso habitual para asegurar un tráfico mínimo hacia tu sitio web, pero sin ser tan competitivas que sea casi imposible colocarse entre las primeras páginas de Google.
Herramientas que pueden ayudarnos a conocer cuántas búsquedas se realizan por cada keyword:
-Sugerencias de Google: cuando empiezas a teclear una palabra se despliegan en la parte inferior las búsquedas más populares de manera que podemos averiguar qué palabras o frases están relacionadas con una determinada búsqueda.
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